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2019年中,短视频行业有了新变化的苗头,各方势力也在“伺机而动”。

今年的上海国际电影节,首次设立了“短视频探索”单元,开始评选优秀的短视频作品,为其提供展示、评奖的平台。

6月12日,微视在内测时,增加了一项新功能,微信朋友圈将为微视开放30秒短视频权限。也就是说,用户可以拍30秒微视短视频分享到朋友圈,而不是像以前那样只能分享链接。

无独有偶,6月17日,今日头条宣布推出“联合制片人”计划,提供价值10亿元的流量来扶持制片人,推出短节目内容。

另一个比较有意思的现象是,端午节前后,华为竖屏短片《悟空》刷爆朋友圈,这个介于长视频和短视频之间的、带有企业产品宣传性质,却又充满情怀的作品,正在预示着视频作品在向一种新的“形态”不断进化。

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澳门葡京网址,一档由腾讯视频、火锅视频、新世相联合出品的短视频综艺《女人30+》,定位于“女性纪实类访谈”,自5月19日推出第一期以来,截至6月8日,播出6期就取得了1亿5880万总播放量。对于一档每期只有8分钟左右的微综艺来说,这样的成绩可谓亮眼。

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自去年爱奇艺推出了首部微视频网剧《生活对我下手了》之后,2019年再次推出了《导演对我下手了》。这个每集只有5分钟,围绕一个奇葩剧组展开的各种“脑洞”日常,吐槽了现下电视剧中的各种套路梗,在搞笑的同时,又很能激起观者共鸣。这种微网剧的风格,有点类似Papi酱的视频风格,只不过有着更强的系列性和主题性,同时有了更多专业演员参演而已。

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从《悟空》竖屏短片,到《女人30+》微访谈,再到《生活对我下手了》和《导演对我下手了》微网剧,我们会发现,短视频的创作,边界正在扩大,同时也在模糊。

说它们是剧、综、影?似乎因为体量所限,仍不能将其划归传统类别中;但说它们仍然只是活跃于抖音、快手等短视频平台的碎片化视频,似乎从制作精良度上来说,依然还是有了区分,可以归属在正规作品中。

微视频,从内容端来看,正在从有些小情节、小创意的生活、搞笑类作品,向制作精良、有真正剧情、知识内涵、生活感悟等高水准的内容过渡;从制作端来说,创作者正在从纯粹的个人创作,开始向专业的制作团队迁移。在短视频从UGC向PGC转移的背后,其实是整体行业有了更广阔的商业化、市场化运作空间。

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以《悟空》为例,它虽然是一则带有品牌、产品宣传属性的短视频,但是在优秀的创意和精致的画面下,谁又能否认它的艺术性呢?

短视频内容,终于在经历了多年耕耘后,由于市场盈利的商业属性催化,使得它开始了向高质量作品迁移的内生之路。

上月发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年短视频行业的市场规模为467.1亿元,涨幅达到了惊人的744.7%。到2018年,短视频用户就实现了反超长视频的逆袭之路,实现了在日均使用时长上超过长视频。

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Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》显示,有79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯,70%的互联网用户通过短视频观看MV或专辑。在这种背景下,用户对短视频的需求也出现了一些新变化,这要求短视频平台们也要“随机应变”。

短视频正成为人们最重要的新型娱乐方式。正因为如此,原本进军短视频行业的腾讯,曾经一度退出过这一市场,后来又再次布局,显然从未来战略考虑,短视频领域仍是一块不可放弃之地。腾讯通过朋友圈不断对微视渐进式开放的做法,正反映了腾讯对短视频市场的渴望之心。

今日头条内容生态总经理洪绯介绍,联合制片人计划主要针对短视频内容招募,拿出价值10亿元的流量对联合制片人进行商业化的支持,除了流量扶持,联合制片人还将获得与超过100个领域创作者互动发酵、在头条系产品上联合宣发的机会。

目前,今日头条已与Aha视频、新世相、上乘优品等在联合制片人项目展开合作,将在2019年推出《燃点》、明星访谈节目《恋爱时光餐厅》、《我在宫里做厨师》、《人生牌局》等短节目。

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在《娱评》看来,短视频正在经历从量变到质变的“前夜”,未来将会有越来越多的制作团队,以更加专业的方式,加入到短视频的制作中。

同时因为占据了越来越多的用户时间,短视频的商业价值也开始凸显,当市场风向标开始往这里转动时,势必会带来资本的追逐。在资本的裹挟下,这个行业势必会持续地高速发展,不仅会让更多专业创作赚到钱,更会有许多新颖、有创意的作品、更新的内容表现形态出现。

从以上现象来看,短视频行业正在出现四大新变化:


变化一:用户对短视频的需求,开始从好玩、搞笑,开始向有品质、有剧情、有内涵转化。


变化二:社交需求更加凸显,由于朋友圈等社交平台的助力,“短视频+社交”将成为行业新趋势。这从《悟空》刷爆朋友圈即可见一斑,近期兴起的Vlog风,同样如此。


变化三:短视频的盈利模式逐渐清晰,商业化道路开始明朗,好的广告创意本身,就可以是优秀的内容,同时微综艺、微网剧等盈利方式,则可以借鉴原有的长视频模式。


变化四:短视频已经开始从纯粹的“草根”属性,向专业的制作团队靠拢,行业将从UGC逐渐向PGC转变。

或许,短视频将再走一次长视频平台的竞争“老路”,而谁能笑到最后,则需要很长的时间来验证。可以预见的是,短视频领域的内容提升、市场扩大,正在以不可阻挡的趋势,快速到来。

未来,随着5G的逐步实现,或许人们的生活,将变得一切皆可视频。而短视频这种碎片化、不占用人们过多时间、可以随时随地打开和关闭的形式,将变得更加普及。或许到那时候,大家都不再发语音信息,而是一段60’之内的视频片段,Nothing
is Impossible,谁又知道呢?

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